2018年香格里拉市上半年消费品市场分析

今年以来，香格里拉市在深入学习贯彻党的十九大及中央经济工作会议精神的同时，坚持稳中求进经济工作总基调，坚定推进供给侧结构性改革，积极促进消费优化升级，香格里拉市消费品市场呈现平稳发展态势。

一、消费品市场运行的主要特点

（一）城乡市场共同发展，城镇市场依然是拉动香格里拉市消费品市场的主体。上半年香格里拉市社会消费品零售额实现 157286万元，同比增长5.3 %。从每月完成情况看，六月香格里拉市社会消费品零售额总额31344 万元，同比增长8.4%，香格里拉市社会消费品零售额呈逐年增长态势。

（二）批发业。2018年上半年，批发业累计完成销售额579019万元，同比增长7.7%，从每月完成情况分析，六月香格里拉市批发业累计完成销售额105867万元，同比增长8.6%，增速主要依靠几家大企业拓展市场，但是两家企业正在调整销售结构所以总体的增长还不大明显，同时批发业企业中也存在市场不景气经营的情况。

（三）零售业。2018年上半年，零售业累计完成销售额161760万元，增长同比10.3%。从每月完成情况分析，六月香格里拉市零售业销售额累计完成37511万元，同比增长9.6%，但是数据不够理想，原因是一家零售企业正在重组所以没有数据，又加上销售增长较好的企业不多，部分零售企业加盟店关门、撤除专柜，整体增速偏低。

（四）住宿业。2018年上半年，住宿业累计完成营业额17670万元，同比增长9.3%。从每月完成情况分析，六月香格里拉市住宿业累计完成营业额4151万元，同比增长9.0%。

（五）餐饮业。2018年上半年，餐饮业累计完成营业额27972.5万元，同比增长14.2%。从每月完成情况分析，六月香格里拉市住宿业累计完成营业额6205万元，同比增长10.8%,增幅不明显的原因是旅游人数减少，聚会、婚宴桌数减少。

二、消费品市场发展的有利因素

从发展趋势看，促消费、稳增长的因素仍然不少。

（一）经济运行总体平稳向好，经济的稳步发展以及扩内需促消费政策为消费增长提供了良好的宏观环境。

(二) 城镇化的推进将为零售业发展提供广阔空间

城镇化的推进有助于吸收农村剩余劳动力,有助于提高城乡居民收入水平，进而增强消费能力，促进消费需求扩大。随着城镇化发展的不断推进，将为零售业扩大规模和增加网点提供广阔的空间。

(三) 新消费阶层的带动以及新消费成为消费市场的新动力

新消费阶层随着购买力的不断增强，对消费品市场的影响越来越大。年轻消费者不再局限于产品的价格与质量，而是更关注消费的过程与体验，消费观念更时尚、更自主、更多样、更个性，同时也更超前。这一消费阶层正处于结婚生育高峰期，相关商品如家具类、建材类、电器类、汽车类、黄金珠宝类以及餐饮类等市场空间广阔。此外，生育政策的放开，婴幼儿用品需求将扩大。随着居民生活消费由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费转变，多样化、个性化的新兴消费蓬勃兴起。网络购物、健康、文化、旅游、绿色、信息、品质等消费迈入发展期，对扩大香格里拉市消费需求产生重要的积极影响。

(四) 假日、旅游、会展经济带动作用依然强劲

假日经济、旅游经济、会展经济成为推动香格里拉市消费品市场快速发展的重要力量。假日经济、旅游经济的联动效应带动了吃、住、行、游、娱、购等相关产业，对商品销售、餐饮收入和住宿收入的增加较为明显，对拉动消费发挥了重要作用。

（五）现代信息技术将为零售业发展提供新的技术手段信息技术优势资源与零售业经营的有效整合引起了零售业多方面的创新，更为便捷的方式和更为舒适的体验更受消费者的追捧。以云计算、大数据、互联网、人工智能为代表的新一代信息技术的蓬勃兴起将有力地推动实体零售业实现网络化、智能化、信息化。

三、消费品市场运行中面临的问题

上半年尽管香格里拉市经济运行总体平稳向好，但经济下行压力依然较大，深层次的结构性矛盾仍然突出，稳增长、调结构的任务十分艰巨。

（一）农村市场规模偏小

上半年尽管香格里拉市市场消费品零售额平稳增长，市场规模小、基础差等状况没有根本改变，农村消费市场潜力有待进一步挖掘。

（二）网上购物对传统零售业带来巨大挑战，传统商业实体店增长乏力

随着电子商务的迅猛发展，足不出户、方便快捷的网络购物已经成为很大一部分消费者的重要消费方式。相比较网络销售的快速发展，百货店、大商场及超市等传统消费业态销售平淡，有些没有网上销售的实体店面临着消费日益分流的困境，销售额明显减少，而房租、人工和资金等经营成本不断上涨，经营压力增加。传统的进店铺消费模式产生了极大冲击，一定程度上分流了居民对传统消费模式的需求，尽管部分企业积极转型，但传统零售企业依然面临着较大的经营压力。

（三）缺乏新的消费热点

近半年来，在调结构、转方式的背景下，均尚未出台比较直接的刺激消费政策，市场仍然缺乏新的有效的消费热点。同时，居民的生活观念在逐步发生变化，居民消费也开始由实物型向服务型转变，反映实物型消费的零售额必然会受到一定程度影响。而新的消费热点形成也需要一定的培育周期，在短期内不会显现出较明显的刺激效果。

（四）产业转型融合不够

一方面，产业间深度融合不够，没有有效形成产业链，无法提供丰富、多层次的消费产品，难以实现互联网在消费领域的单点突破。

四、消费品市场展望及建议

在深入推进供给侧结构性改革的同时，适度扩大总需求特别是消费需求，提升消费能力，完善消费政策，促进消费升级，着力增强经济增长的内生动力。

(一) 提高居民的收入预期，提升持久消费能力收入是消费增长的基础和保障。要进一步改革和完善分配制度，建立健全收入增长机制，稳定和扩大居民就业，提高城市居民收入水平，多渠道促进农民增收，进一步提高居民消费信心和消费能力。

（二）充分挖掘农村消费潜力,大力拓展农村消费市场

随着收入和生活水平的提高，消费由生存型向发展型、享受型转变，城镇居民商品消费升级基本完成，新的消费热点商品尚未出现，城镇居民商品消费增长有所放缓，而农村居民受收入水平制约暂时无力大规模复制城镇居民的消费轨迹，商品消费面临瓶颈制约。

（三）加大商贸流通供给侧结构性改革步伐，推动实体店创新转型升级

（四）提升服务质量，激发消费者的消费意识

引导企业把服务消费作为稳定提高销售业绩和创新发展的主攻方向。充分发挥体验消费的引领作用，激发消费者的消费意识，不断丰富消费体验业态，加快由传统销售场所向社交体验、时尚消费、文化消费中心的转变。

（五）提高本土餐饮企业的竞争力

引导和鼓励本土餐饮企业扩大经营规模，向连锁化和产业化方向转型，逐步树立独具特色的本地餐饮品牌，以品牌带动行业发展。同时依托区域产业结构互补，大力发展大众餐饮、特色餐饮，加强对中小微餐饮企业的管理和扶持。